中邮证券研报指出，短期来看，临近春节为化妆品淡季，但重日销抖音、线下有望维持高景气度，看好在高景气度平台持续高增长的公司；同时，板块估值低位，业绩持续高增龙头公司值得关注。长期来看，重点看好：1）具备良好产品势能的品牌，粘性单品+创新新品推动增长；2）彩妆复苏，面部底妆引领增长，具备底妆基因的本土品牌有望持续突破；3）线下渠道出现分化，本土品牌低基数，有望抢占线下市场。建议关注：珀莱雅、华熙生物、水羊股份等。